文 | 破费巴士情趣萝莉
当本钱不到 1 元的鼻祖鸟吊牌在二手平台被炒到 300 元时，另一股反其谈而行、都备不要"鸟标"的风潮也在暗暗兴起。
几天前，鼻祖鸟在小红书上发布了一组它高端都市系列 Veilance 的宣传像片。从外不雅看，Veilance 与普通鼻祖鸟最大的分裂是胸口莫得后堂堂的 LOGO，念念看出它的身份，必须通过缝在衣领里面一根写着" Arcteryx Veilance "的细条。从订价看，Veilance 比"普鸟"逾越不少，"普鸟" T 恤肇始价在 1000 元足下，但 Veilance 的 T 恤大多 1500 元起步，基础款的夹克更是能卖到 5000 元。
这个又贵、又看不出 LOGO 的系列，被它的心疼者称为"商鸟"。出身于 2009 年的"商鸟"定位于商务安静，最大特质即是低调在意，结合了户外衣饰的功能性和城市精英的前锋感。用大口语说，即是有"鸟"的性能，有精英的千里稳，还让东谈主无法一眼看出你穿了"鸟"。
那条小红书底下，有东谈主高歌"冲"、有东谈主说"念念要"，还有疑似代购的一又友一稔新品拍照大呼"神气高等"。而在一个"鼻祖鸟和 Veilance 商务鸟哪个更值得出手"的投票下，你以致嗅觉不到牛马打工的蒙胧和破费左迁的存在，毕竟 600 多个投票里，有 78% 都采用了更贵的"商鸟"。
当你正在狐疑，为什么 300 元一张的"鸟卡"刚冲上热搜，后脚就有东谈主追起莫得 LOGO 的"商鸟"时，一股新的风潮依然来了——NO LOGO，正在成为一群东谈主最斯文的 LOGO。
严慎的前锋
"鸟卡"之是以被炒到百元，在于买它的东谈主，要么即是为了晒吊牌来娇傲，要么是为了给灰产链上的"冒牌鸟"一个真认证，让后者卖出好价钱。不管哪种动机，都源于东谈主们对鼻祖鸟的品牌珍摄。
复旦大学破费步履实验室监测数据泄露，鼻祖鸟破费者中，仅有 38% 的东谈主是真的参与户外畅通，剩余 62% 购买动机聚合于"职场身份识别"和"圈层酬酢准入"。
咱们的一又友大强在旧年换新责任时，咬牙花几千块给我方买了件鼻祖鸟软壳，即是因为看公司不少共事教悔都在穿，认为给我方配一件会"有面儿"——大强有益提到了鼻祖鸟的版型不错遮肚子，也从侧面印证了他并不是无为会搞户外畅通的东谈主。
这种"身份识别"会出当今许多破费步履里：有东谈主爱前胸后背全是大 LOGO 的街头潮牌，有东谈主参加约聚要背印满老花的 LV 包，还有东谈主把 lululemon 的 LOGO 焊在全身凹凸每件衣服上，宣示着她是活命口头极其健康的 super girl。
但对另一波东谈主来说，追求 LOGO 早就逾期了。
这波东谈主最运转仅限于"老钱"圈，他们指的是生生世世都有钱、或者我方有钱了很长一段本领的东谈主。他们不屑于像"新钱一族"那样急于向外界展示资产和地位，穿搭的要义是突显文化和品位，最伏击即是把钱穿里面，把从简和低调露在外面。
HBO 好意思剧《收受之战》就有个经典片断：传媒财主罗伊一家的中产东床 Tom 为了融入眷属，有益穿了件带有显眼 LOGO 的 Moncler 羽绒背心，反而遭到了小舅子的哄笑。要知谈那但是被称为"羽皇"的意大利顶级破坏羽绒服，但在日常一稔不显山不露珠的 Loro Piana 的罗伊一家看来，Tom 像个使劲过猛的破落户。
实践中也有不少这种穿衣低调的"老钱"。苹果创举东谈主乔布斯标志性的高领毛衣 + 牛仔裤是委派三宅一世为他专门假想的，Facebook 创举东谈主扎克伯格衣柜里清一色的灰色 NO LOGO T 恤，来自静奢代表、有"羊绒之王"之称的 Brunello Cucinelli。
很很鲁很很鲁视在线视频但 "真 · 老钱"经久是金字塔尖的一小波东谈主，NO LOGO 更广规模的流行，还在于巨匠经济的变化——前锋是经济的晴雨表，当巨匠经济时局下行，东谈主们对 LOGO 的狂热也在渐渐消退。
当商场环境越来越不好，品牌采纳低调 NO LOGO 的假想，反而帮它们安然了诚恳破费者。这群东谈主并非都备不彰显身份，仅仅不念念身份被不属于我方圈层的东谈主一眼看透。他们但愿通过 NO LOGO 的从简假想，征战更袒护的身份认可。这种认出"同谈中东谈主"的嗅觉，就像在一堆乱码里看到了专属于我方小团体的暗号。
而抵破费者来说，巨匠政经环境的垂危，会让他们用低调不张扬、绝不彰显立场的假想保护我方。Vogue Business 就在 2025 年的前锋量度中，强调了 normcore（极简安静）的风潮，它指的即是一种平时到无法归类，以毫无特色为最大特色的立场。
于是"严慎的前锋"到来了。
数字批发平台 Joor 发现，"静奢"、"老钱"、"隐形的资产"这些词的在线搜索量正在飙升。零卖商们在 2023 年进取游购买的、带有 LOGO 的产物数目减少了 22%，但主打 NO LOGO、强调"低调奢华"的品牌在 Joor 上的订单和批发交游量却大幅增多。
为了应答潮水，拉夫劳伦正在把部分产物的马球 LOGO 从胸前荡漾到更不易被东谈主察觉的袖口，Loewe 给我方 NO LOGO 的产物标出了比有 LOGO 产物更高的价钱，就连专攻"发疯巨室令嫒"的 MiuMiu，也运转经管过往出格的作风，把 LOGO 假想得愈加低调。
包包无疑是更能体现前锋圈 NO LOGO 化的品类。
数字持续公司 Lectra 在 2023 年的一份讲述中提到，挥霍的皮具假想正在变得低调，NO LOGO、从简风假想的包包正在成为主流。在小红书上，" NO LOGO 大牌包"依然有了 14 万篇条记，不停博主发布 " X 款 NO LOGO 包共享"之类的条记。
就连重新回春的 Coach，战功章也得分一半给 NO LOGO。主打纯色极简假想，它的 Brooklyn 手袋在 2024 年 Q4 的 Lyst 热点榜单中初度投入前五，Empire Carryall 则被视作是新期间的爱马仕 Birkin 包。
破费者依然运转夸起了 Coach 的从简范儿，有东谈主提到，Coach 的去 LOGO 是真排场，并但愿"以后都按照这种嗅觉来"。
谁在 NO LOGO 中受益
在 NO LOGO 中受益的品牌，Coach 算一个，"商鸟" Veilance 也算一个。后者近期公布东谈主事革新，委任了一批来自耐克、Vans、lululemon 从业布景的高管，主宰它的产物、品牌和创意，看上去似乎要在"商务安静"上大干特干一番。
也有更多年青品牌，靠着创立以来的 NO LOGO 性格，聚拢了越来越多的破费者。
创立于 2006 年的 The Row，第一款产物是件莫得任何 LOGO 和独有假想，却在面料和剪裁凹凸足功夫的白色 T 恤。即使这款产物售价比普通白 T 逾越 10 倍，依然在商场上大获告捷。
如今 The Row 的多款皮具被王室和各种明星网红高频带货，它看不出赫然象征的 Margaux 手袋，则因为便携百搭、实用能装，在 Lyst 公布的 2023 年第四季度榜单中，打败了风头正盛的 MiuMiu 和 Prada，被视作爱马仕 Birkin 包的平替，
有外媒统计，The Row 2024 年销售额在 2.5 亿 -3 亿好意思元足下，是十年前的 20 倍，运牟利润杰出 6000 万好意思元。而 Chanel 所有这个词者 Wertheimer 眷属和欧莱雅收受东谈主 Francoise Bettencourt Meyers 在 24 年调和其他投资者收购了 The Row 的少数股份，交游估值为 10 亿好意思元，这依然比它 2013 年的估值翻了 10 倍。不错说，The Row 代表了 NO LOGO 品牌对 LOGO 盛行的反击。
相同因 NO LOGO 和从简假想走红的还有法国假想师品牌 LEMAIRE，以及 LVMH 旗下的 Loro Piana。
不少东谈主可能拼不出 LEMAIRE 的发音，但若干会在韩国女明星金敏喜、金高银的出街穿搭中看到过它素到不可再素的穿搭，或者在街上见过它的爆款产物牛角包。旧年 11 月，LEMAIRE 中国首店落地成都，外传门口的长队里，就有不少东谈主背着这款看不出 LOGO、但能看出好像感和高等感的包包。
至于 Loro Piana，高净值东谈主群穿他家的羊绒成品依然是一种"老钱正确"，它的爆款包 Extra Pocket 更是一度火到断货，名模 Gigi、小 KK 都带着它出去渡过假、出席度日动。
在国内，即使并非富裕东谈主群，厌倦了大 LOGO 的东谈主们也在寻找他们的 NO LOGO 产物。
最近原土前锋圈有个话题是"冲进千元的国产女包"，讲的是昔时东谈主们印象里几百块的国产包包，依然卖到了上千元的价位，并成为常识女性的"破坏包平替"，其中最有代表的是创立于 2013 年的山下有松。
这个品牌初度破圈，大摘录追究到董洁的带货。它之后又与吴彦姝、咏梅、高圆圆、文琪等看似和"张扬"沾不上边的女星衔尾，产物自身则假想简练、有质感。尽管部分东谈主会质疑它的包袋名目有"致意"海外品牌的影子，但凭借从简低调的劲儿，它在上海淮海中路的门店每天都有不少宾客。
创立于 2018 年的 nice rice 也在都市男装里闯出了一番神志。它不是海澜之家那种五颜六色的男东谈主衣柜，不像比音勒芬那么硬拗"县城叔圈"高端形象，也不走迪桑特鼻祖鸟的户外性能风，细腻的即是极简、去 LOGO 假想。
外传 nice rice 在创立之初就明确了要崇敬" NO LOGO 从简好意思学"，让破费者开脱品牌界说，展现个东谈主立场。从其天猫旗舰店看，它的产物多为基础款，神气也以口舌灰和地面色系为主。更难能细腻的是，它一两百元一件的 T 恤，不外千元的外衣，让钱袋子紧巴巴的普通东谈主，也有了 NO LOGO 的采用。
适度 2024 年，线上起家的 nice rice 在寰球依然有领有 11 家直营门店，并商量畴昔将店铺拓展到三四十家。
《制造破费者》的作家安东尼 · 加卢佐曾默示，破费步履看上去是东谈主们采用商品，但内容上是破费者在遵照一种集体社会逻辑，他们"被标记牵着鼻子走，为了保管我方的地位，守住所属的阶层，必须驯服这门破费规矩"。而 NO LOGO 的兴起，可能恰是一小波东谈主在带头冲破这种规矩。
只不外，真要尽心全意加入 NO LOGO 风潮，亦然要作念一番死力的。
当咱们告诉大强商鸟正在流行时，他看了看价钱，说我方要念念念念为什么还要再花更贵的价钱，买不可让别东谈主看出他穿了鸟的衣服。
至于品牌情趣萝莉，念念要在名义上作念到 NO LOGO 并不难，难的是，若何像上述依然跑出来的 NO LOGO 品牌一样，学会拿握低调的配色、惬意的面料和从简的剪裁。毕竟这种代表质感和体验的东西，才是 NO LOGO 的精髓处所。