情趣萝莉 厌倦大标签的东谈主,追起NO LOGO了

发布日期:2025-07-06 10:55    点击次数:71

情趣萝莉 厌倦大标签的东谈主,追起NO LOGO了

文 | 破费巴士情趣萝莉

当本钱不到 1 元的鼻祖鸟吊牌在二手平台被炒到 300 元时,另一股反其谈而行、都备不要"鸟标"的风潮也在暗暗兴起。

几天前,鼻祖鸟在小红书上发布了一组它高端都市系列 Veilance 的宣传像片。从外不雅看,Veilance 与普通鼻祖鸟最大的分裂是胸口莫得后堂堂的 LOGO,念念看出它的身份,必须通过缝在衣领里面一根写着" Arcteryx Veilance "的细条。从订价看,Veilance 比"普鸟"逾越不少,"普鸟" T 恤肇始价在 1000 元足下,但 Veilance 的 T 恤大多 1500 元起步,基础款的夹克更是能卖到 5000 元。

这个又贵、又看不出 LOGO 的系列,被它的心疼者称为"商鸟"。出身于 2009 年的"商鸟"定位于商务安静,最大特质即是低调在意,结合了户外衣饰的功能性和城市精英的前锋感。用大口语说,即是有"鸟"的性能,有精英的千里稳,还让东谈主无法一眼看出你穿了"鸟"。

那条小红书底下,有东谈主高歌"冲"、有东谈主说"念念要",还有疑似代购的一又友一稔新品拍照大呼"神气高等"。而在一个"鼻祖鸟和 Veilance 商务鸟哪个更值得出手"的投票下,你以致嗅觉不到牛马打工的蒙胧和破费左迁的存在,毕竟 600 多个投票里,有 78% 都采用了更贵的"商鸟"。

当你正在狐疑,为什么 300 元一张的"鸟卡"刚冲上热搜,后脚就有东谈主追起莫得 LOGO 的"商鸟"时,一股新的风潮依然来了——NO LOGO,正在成为一群东谈主最斯文的 LOGO。

严慎的前锋

"鸟卡"之是以被炒到百元,在于买它的东谈主,要么即是为了晒吊牌来娇傲,要么是为了给灰产链上的"冒牌鸟"一个真认证,让后者卖出好价钱。不管哪种动机,都源于东谈主们对鼻祖鸟的品牌珍摄。

复旦大学破费步履实验室监测数据泄露,鼻祖鸟破费者中,仅有 38% 的东谈主是真的参与户外畅通,剩余 62% 购买动机聚合于"职场身份识别"和"圈层酬酢准入"。

咱们的一又友大强在旧年换新责任时,咬牙花几千块给我方买了件鼻祖鸟软壳,即是因为看公司不少共事教悔都在穿,认为给我方配一件会"有面儿"——大强有益提到了鼻祖鸟的版型不错遮肚子,也从侧面印证了他并不是无为会搞户外畅通的东谈主。

这种"身份识别"会出当今许多破费步履里:有东谈主爱前胸后背全是大 LOGO 的街头潮牌,有东谈主参加约聚要背印满老花的 LV 包,还有东谈主把 lululemon 的 LOGO 焊在全身凹凸每件衣服上,宣示着她是活命口头极其健康的 super girl。

但对另一波东谈主来说,追求 LOGO 早就逾期了。

这波东谈主最运转仅限于"老钱"圈,他们指的是生生世世都有钱、或者我方有钱了很长一段本领的东谈主。他们不屑于像"新钱一族"那样急于向外界展示资产和地位,穿搭的要义是突显文化和品位,最伏击即是把钱穿里面,把从简和低调露在外面。

HBO 好意思剧《收受之战》就有个经典片断:传媒财主罗伊一家的中产东床 Tom 为了融入眷属,有益穿了件带有显眼 LOGO 的 Moncler 羽绒背心,反而遭到了小舅子的哄笑。要知谈那但是被称为"羽皇"的意大利顶级破坏羽绒服,但在日常一稔不显山不露珠的 Loro Piana 的罗伊一家看来,Tom 像个使劲过猛的破落户。

实践中也有不少这种穿衣低调的"老钱"。苹果创举东谈主乔布斯标志性的高领毛衣 + 牛仔裤是委派三宅一世为他专门假想的,Facebook 创举东谈主扎克伯格衣柜里清一色的灰色 NO LOGO T 恤,来自静奢代表、有"羊绒之王"之称的 Brunello Cucinelli。

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但 "真 · 老钱"经久是金字塔尖的一小波东谈主,NO LOGO 更广规模的流行,还在于巨匠经济的变化——前锋是经济的晴雨表,当巨匠经济时局下行,东谈主们对 LOGO 的狂热也在渐渐消退。

当商场环境越来越不好,品牌采纳低调 NO LOGO 的假想,反而帮它们安然了诚恳破费者。这群东谈主并非都备不彰显身份,仅仅不念念身份被不属于我方圈层的东谈主一眼看透。他们但愿通过 NO LOGO 的从简假想,征战更袒护的身份认可。这种认出"同谈中东谈主"的嗅觉,就像在一堆乱码里看到了专属于我方小团体的暗号。

而抵破费者来说,巨匠政经环境的垂危,会让他们用低调不张扬、绝不彰显立场的假想保护我方。Vogue Business 就在 2025 年的前锋量度中,强调了 normcore(极简安静)的风潮,它指的即是一种平时到无法归类,以毫无特色为最大特色的立场。

于是"严慎的前锋"到来了。

数字批发平台 Joor 发现,"静奢"、"老钱"、"隐形的资产"这些词的在线搜索量正在飙升。零卖商们在 2023 年进取游购买的、带有 LOGO 的产物数目减少了 22%,但主打 NO LOGO、强调"低调奢华"的品牌在 Joor 上的订单和批发交游量却大幅增多。

为了应答潮水,拉夫劳伦正在把部分产物的马球 LOGO 从胸前荡漾到更不易被东谈主察觉的袖口,Loewe 给我方 NO LOGO 的产物标出了比有 LOGO 产物更高的价钱,就连专攻"发疯巨室令嫒"的 MiuMiu,也运转经管过往出格的作风,把 LOGO 假想得愈加低调。

包包无疑是更能体现前锋圈 NO LOGO 化的品类。

数字持续公司 Lectra 在 2023 年的一份讲述中提到,挥霍的皮具假想正在变得低调,NO LOGO、从简风假想的包包正在成为主流。在小红书上," NO LOGO 大牌包"依然有了 14 万篇条记,不停博主发布 " X 款 NO LOGO 包共享"之类的条记。

就连重新回春的 Coach,战功章也得分一半给 NO LOGO。主打纯色极简假想,它的 Brooklyn 手袋在 2024 年 Q4 的 Lyst 热点榜单中初度投入前五,Empire Carryall 则被视作是新期间的爱马仕 Birkin 包。

破费者依然运转夸起了 Coach 的从简范儿,有东谈主提到,Coach 的去 LOGO 是真排场,并但愿"以后都按照这种嗅觉来"。

谁在 NO LOGO 中受益

在 NO LOGO 中受益的品牌,Coach 算一个,"商鸟" Veilance 也算一个。后者近期公布东谈主事革新,委任了一批来自耐克、Vans、lululemon 从业布景的高管,主宰它的产物、品牌和创意,看上去似乎要在"商务安静"上大干特干一番。

也有更多年青品牌,靠着创立以来的 NO LOGO 性格,聚拢了越来越多的破费者。

创立于 2006 年的 The Row,第一款产物是件莫得任何 LOGO 和独有假想,却在面料和剪裁凹凸足功夫的白色 T 恤。即使这款产物售价比普通白 T 逾越 10 倍,依然在商场上大获告捷。

如今 The Row 的多款皮具被王室和各种明星网红高频带货,它看不出赫然象征的 Margaux 手袋,则因为便携百搭、实用能装,在 Lyst 公布的 2023 年第四季度榜单中,打败了风头正盛的 MiuMiu 和 Prada,被视作爱马仕 Birkin 包的平替,

有外媒统计,The Row 2024 年销售额在 2.5 亿 -3 亿好意思元足下,是十年前的 20 倍,运牟利润杰出 6000 万好意思元。而 Chanel 所有这个词者 Wertheimer 眷属和欧莱雅收受东谈主 Francoise Bettencourt Meyers 在 24 年调和其他投资者收购了 The Row 的少数股份,交游估值为 10 亿好意思元,这依然比它 2013 年的估值翻了 10 倍。不错说,The Row 代表了 NO LOGO 品牌对 LOGO 盛行的反击。

相同因 NO LOGO 和从简假想走红的还有法国假想师品牌 LEMAIRE,以及 LVMH 旗下的 Loro Piana。

不少东谈主可能拼不出 LEMAIRE 的发音,但若干会在韩国女明星金敏喜、金高银的出街穿搭中看到过它素到不可再素的穿搭,或者在街上见过它的爆款产物牛角包。旧年 11 月,LEMAIRE 中国首店落地成都,外传门口的长队里,就有不少东谈主背着这款看不出 LOGO、但能看出好像感和高等感的包包。

至于 Loro Piana,高净值东谈主群穿他家的羊绒成品依然是一种"老钱正确",它的爆款包 Extra Pocket 更是一度火到断货,名模 Gigi、小 KK 都带着它出去渡过假、出席度日动。

在国内,即使并非富裕东谈主群,厌倦了大 LOGO 的东谈主们也在寻找他们的 NO LOGO 产物。

最近原土前锋圈有个话题是"冲进千元的国产女包",讲的是昔时东谈主们印象里几百块的国产包包,依然卖到了上千元的价位,并成为常识女性的"破坏包平替",其中最有代表的是创立于 2013 年的山下有松。

这个品牌初度破圈,大摘录追究到董洁的带货。它之后又与吴彦姝、咏梅、高圆圆、文琪等看似和"张扬"沾不上边的女星衔尾,产物自身则假想简练、有质感。尽管部分东谈主会质疑它的包袋名目有"致意"海外品牌的影子,但凭借从简低调的劲儿,它在上海淮海中路的门店每天都有不少宾客。

创立于 2018 年的 nice rice 也在都市男装里闯出了一番神志。它不是海澜之家那种五颜六色的男东谈主衣柜,不像比音勒芬那么硬拗"县城叔圈"高端形象,也不走迪桑特鼻祖鸟的户外性能风,细腻的即是极简、去 LOGO 假想。

外传 nice rice 在创立之初就明确了要崇敬" NO LOGO 从简好意思学",让破费者开脱品牌界说,展现个东谈主立场。从其天猫旗舰店看,它的产物多为基础款,神气也以口舌灰和地面色系为主。更难能细腻的是,它一两百元一件的 T 恤,不外千元的外衣,让钱袋子紧巴巴的普通东谈主,也有了 NO LOGO 的采用。

适度 2024 年,线上起家的 nice rice 在寰球依然有领有 11 家直营门店,并商量畴昔将店铺拓展到三四十家。

《制造破费者》的作家安东尼 · 加卢佐曾默示,破费步履看上去是东谈主们采用商品,但内容上是破费者在遵照一种集体社会逻辑,他们"被标记牵着鼻子走,为了保管我方的地位,守住所属的阶层,必须驯服这门破费规矩"。而 NO LOGO 的兴起,可能恰是一小波东谈主在带头冲破这种规矩。

只不外,真要尽心全意加入 NO LOGO 风潮,亦然要作念一番死力的。

当咱们告诉大强商鸟正在流行时,他看了看价钱,说我方要念念念念为什么还要再花更贵的价钱,买不可让别东谈主看出他穿了鸟的衣服。

至于品牌情趣萝莉,念念要在名义上作念到 NO LOGO 并不难,难的是,若何像上述依然跑出来的 NO LOGO 品牌一样,学会拿握低调的配色、惬意的面料和从简的剪裁。毕竟这种代表质感和体验的东西,才是 NO LOGO 的精髓处所。